В текущем году Шнобелевскую премию в области медицины получили Дэн Ариэли из Университета Дюка в США и Зив Кармон из INSEAD (Сингапур). Суть их исследования сводилась к тому, что цена лекарства влияет на ожидания пациента, чем дороже лекарство, тем большего эффекта от него ждут.

И должна вам признаться, я с ребятами полностью согласна. Во-первых, у авторитетных производителей лекарственные препараты как правило значительно дороже, но и эффект не сравним, например, с копеечными украинскими или индийскими аналогами (про оригинальные лекарства и дженерики вообще можно вести отдельный большой разговор).
Во-вторых, среднестатистический пациент, оставивший в аптеке добрую треть зарплаты, даже мысли не хочет допускать, что дорогущее лекарство может не помочь. И тут уже запускаются такие подсознательные механизмы самовнушения, что индийские йоги удавились бы от зависти.

Не стоит упускать из виду и широкое распространение в наше время рекламы медпрепаратов — когда с экрана счастливо улыбается семья, скушавшая вместо завтрака пачку витаминов XYZ, — очень хочется тотчас бежать за такой же пачкой и здороветь, омоложаться, осчастливливаться А ни для кого не секрет, что реклама не бесплатна, и найдет свое отражение в конечной стоимости продукта.

Кстати, несколько лет назад в США проводили исследование о значении рекламы для распространения лекарственных средств (к сожалению, официального отчета в сети не нашла). Суть опыта была проста до безобразия: молодым, и не очень, мамам выдавали обычный ибупрофен в стандартной дозировке. Однако во время каждой новой выдачи «по секрету» или «нечаянно» говорили, кто производитель волшебной таблетки (хотя на самом деле все таблетки были абсолютно идентичны).
Так вот, подавляющее большинство мамаш отметило, что наилучшим был результат от применения «якобы-Нурофена», чья достаточно агрессивная рекламная акция как раз развернулась и на просторах США и за их пределами.

Так что я бы не спешила потешаться над новыми шнобелевским лауреатами.
Более того, я все больше склоняюсь к тому, что в нашем государстве просто необходимо пациентам озвучивать, в какую сумму обходится государству каждая «бесплатная» диагностическая и лечебная манипуляция. Может тогда бы хоть какая-то часть пациентов — назовем их «адекватными» — отказалась от выполнения исследований и процедур «просто так» и «на всякий случай», зато перестали бы отнекиваться от действительно необходимых.
Как ни крути, на данный момент нет более эффективного метода, чем «лечение копейкой» (особенно в свете нагрянувшего кризиса).